阿里健康大药房涉嫌违反广告法，供应商：近来整改多个类目

\u003cdiv class=\"rich_media_content\"\u003e\u003cp\u003e\u003cspan style=\"font-size: 18px\"\u003e\u003c!--AIPOS_0--\u003e据信号新闻报道，2025年12月12日，\u003c!--SECURE_LINK_BEGIN_0--\u003e阿里健康\u003c!--SECURE_LINK_END_0--\u003e大药房医药连锁有限公司因发布多个广告含“去除湿疹”“不是缓解是根治”等内容，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》，被广州市市场监督管理局黄埔区局立案调查。\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cspan style=\"font-size: 18px\"\u003e\u003c!--AIPOS_1--\u003e而据国家企业信用信息公示系统，就在2025年10月31日，阿里健康大药房医药连锁有限公司因设计、制作并发布未经审查的医疗器械、保健食品广告，及发布虚假误导广告，发布普通食品的宣传广告涉及淫秽、色情内容等，被罚款28万元。\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cspan data-widget=\"image\" style=\"display: inline-block; max-width: 100%\"\u003e\u003c!--IMG_0--\u003e\u003cspan style=\"color: rgb(153, 153, 153); display: block; font-size: 12px; line-height: 18px; overflow-wrap: break-word; text-align: center\"\u003e\u003c!--NO_READ_BEGIN--\u003e（图源：国家企业信用信息公示系统）\u003c!--NO_READ_END--\u003e\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cspan style=\"font-size: 18px\"\u003e\u003c!--AIPOS_2--\u003e近几个月内，阿里健康大药房小二频繁向供应商发布各类紧急修改通知。一位供应商人士向九派财经记者展示多条通知截图显示，市监局要加大审查力度，要求供应商自查发布的广告是否与实际申请备案的广告图一致，避免夸大、虚假宣传；紧急删除多类医疗器械产品链接中的“皮肤科、三甲、医研”词汇，及“99%根治、一天、一秒”等断言性表述；并要求删除各类商品链接中的使用前后效果对比图。\u003c/span\u003e\u003c!--MID_AD_0--\u003e\u003c!--EOP_0--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_0--\u003e\u003cp\u003e\u003cspan style=\"font-size: 18px\"\u003e\u003c!--AIPOS_3--\u003e2026年1月9日，《阿里健康自营供应商基本管理规则》针对非药业务，新增一条经营不当的处罚细则：若商品因文描夸大/虚假宣传，导致消费者在社交媒体发帖后转评赞相加大于50，或导致新闻舆情，且3天内未处理掉，将在此前扣除供应商违约金以赔偿消费者的基础上，再对其处以5000元-1万元的违约金罚款。\u003c/span\u003e\u003c!--MID_AD_1--\u003e\u003c!--EOP_1--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_1--\u003e\u003cp\u003e\u003cspan style=\"font-size: 18px\"\u003e\u003c!--AIPOS_4--\u003e主打“官方自营”的阿里健康大药房有超百万种SKU，其中很大一部分是由外部供应商运营。\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cspan style=\"font-size: 18px\"\u003e阿里健康（00241.HK）官网信息也显示，阿里健康大药房是其旗下的自营药房业务，通过整合阿里健康海外旗舰店、阿里健康药品旗舰店，及阿里健康自营品牌旗舰店等“近百家天猫店铺”，形成线上线下综合一体的药事服务平台。\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cspan style=\"font-size: 18px\"\u003e上述供应商人士告诉九派财经记者，阿里健康大药房至少数百家的供应商中，包括一批此前在天猫销量出色的电商公司或品牌方，在其资质材料通过审核后，便能入驻阿里健康大药房成为供应商。\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cspan style=\"font-size: 18px\"\u003e“我们公司负责的商品是由运营部门员工根据热销趋势和产品成分，自行撰写宣传词、设计商品内页，最终再由阿里健康审核资质材料后上架，”该供应商称，后续部分客服工作也会转入供应商公司内部处理。\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cspan style=\"font-size: 18px\"\u003e在阿里健康大药房中，产品分为药品、医疗器械、非药三大类别。\u003c!--AIPOS_5--\u003e依据《中华人民共和国广告法》第十六条、第十八条规定，药品和医疗器械的广告需有相关部门的广告批准文号，且不能涉及功效的断言保证，不能说明治愈率或者有效率。在非药品中，保健品广告也不得声称有治疗、预防疾病功能，护肤品宣传美白等功能则需有特殊用途化妆品注册证。\u003c/span\u003e\u003c!--MID_AD_2--\u003e\u003c!--EOP_2--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_2--\u003e\u003cp\u003e\u003cspan style=\"font-size: 18px\"\u003e\u003c!--AIPOS_6--\u003e但2026年1月19日，九派财经记者搜索发现，阿里健康大药房中仍有部分医疗器械产品宣称“一滴重回视力5.2”“根治湿疹”“红肿瘙痒-99.8%”等，并标注胖东来同款；还有省妆备字的普通化妆品宣称“祛痘”等功效。\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp data-exeditor-arbitrary-box=\"image-box\"\u003e\u003cspan data-widget=\"image\" style=\"display: inline-block; max-width: 100%\"\u003e\u003c!--IMG_1--\u003e\u003cspan style=\"color: rgb(153, 153, 153); display: block; font-size: 12px; line-height: 18px; overflow-wrap: break-word; text-align: center\"\u003e\u003c!--NO_READ_BEGIN--\u003e（标有“官方自营”的阿里健康大药房中商品截图）\u003c!--NO_READ_END--\u003e\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cspan style=\"font-size: 18px\"\u003e\u003c!--AIPOS_7--\u003e对此，上述供应商人士告诉记者，电商平台的医疗器械商品中，只有额外付费投流的链接，才需要申请药监局的广告批文，并标注“*械广审(文)第*号”及“广告”字样；其余日常的医疗器械商品主图和详情页，无需向药监局申请广告批文就能上架。\u003c/span\u003e\u003c!--MID_AD_3--\u003e\u003c!--EOP_3--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_3--\u003e\u003cp\u003e\u003cspan style=\"font-size: 18px\"\u003e但如果消费者举报，由于商品主图和详情图具有介绍推销商品的目的，监管部门通常会认定它是“广告”，若违规可能进行罚款，上述供应商说道，在其他医药电商虚假宣传案例中，行政处罚对象多为平台中的店铺商家，但自营的阿里健康大药房作为发布广告的主体，也被要求承担相应责任——此前2024年2月，阿里健康也因发布虚假宣传广告被市监局罚款45万元。\u003c/span\u003e\u003c!--MID_AD_4--\u003e\u003c!--EOP_4--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_4--\u003e\u003cp\u003e\u003cspan style=\"font-size: 18px\"\u003e阿里健康供应商管理规则显示，若因供应商原因导致阿里健康被行政立案，将扣除供应商5万元违约金，若导致阿里健康被行政处罚，将直接清退供应商并扣除10万元违约金。\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp data-exeditor-arbitrary-box=\"image-box\"\u003e\u003cspan data-widget=\"image\" style=\"display: inline-block; max-width: 100%\"\u003e\u003c!--IMG_2--\u003e\u003cspan style=\"color: rgb(153, 153, 153); display: block; font-size: 12px; line-height: 18px; overflow-wrap: break-word; text-align: center\"\u003e\u003c!--NO_READ_BEGIN--\u003e（《阿里健康自营供应商基本管理规则》相关内容，受访者供图）\u003c!--NO_READ_END--\u003e\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cspan style=\"font-size: 18px\"\u003e对此，九派财经记者联系到阿里健康大药房方面，截至发稿，未获回应。\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cspan style=\"font-size: 18px\"\u003e九派财经记者夏雯琪\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cspan style=\"font-size: 18px\"\u003e编辑万珮\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cspan style=\"font-size: 18px\"\u003e【来源：九派新闻】\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e\u003cspan style=\"font-size: 18px\"\u003e 声明：此文版权归原作者所有，若有来源错误或者侵犯您的合法权益，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理。邮箱地址：jpbl@jp.jiupainews.com\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cdiv powered-by=\"qqnews_ex-editor\"\u003e\u003c/div\u003e\u003cstyle\u003e.rich_media_content{--news-tabel-th-night-color: #444444;--news-font-day-color: #333;--news-font-night-color: #d9d9d9;--news-bottom-distance: 22px}.rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}.rich_media_content .qn-editor-copy p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:unset;line-height:unset;margin-bottom:unset;word-wrap:unset}.rich_media_content{color:var(--news-font-day-color);font-size:18px}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content .qn-editor-copy p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]):not(.qn-editor-copy){letter-spacing:unset;line-height:unset;margin-bottom:unset;word-wrap:unset}body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content{color:var(--news-font-night-color)}}.data_color_scheme_dark .rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}.data_color_scheme_dark .rich_media_content .qn-editor-copy p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:unset;line-height:unset;margin-bottom:unset;word-wrap:unset}.data_color_scheme_dark .rich_media_content{color:var(--news-font-night-color)}.data_color_scheme_dark .rich_media_content{font-size:18px}.rich_media_content p[data-exeditor-arbitrary-box=image-box]{margin-bottom:11px}.rich_media_content\u003ediv:not(.qnt-video),.rich_media_content\u003esection{margin-bottom:var(--news-bottom-distance)}.rich_media_content hr{margin-bottom:var(--news-bottom-distance)}.rich_media_content .link_list{margin:0;margin-top:20px;min-height:0!important}.rich_media_content blockquote{background:#f9f9f9;border-left:6px solid #ccc;margin:1.5em 10px;padding:.5em 10px}.rich_media_content blockquote p{margin-bottom:0!important}.data_color_scheme_dark .rich_media_content blockquote{background:#323232}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content blockquote{background:#323232}}.rich_media_content ol[data-ex-list]{--ol-start: 1;--ol-list-style-type: decimal;list-style-type:none;counter-reset:olCounter calc(var(--ol-start,1) - 1);position:relative}.rich_media_content ol[data-ex-list]\u003eli\u003e:first-child::before{content:counter(olCounter,var(--ol-list-style-type)) '. 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【责任编辑:人在天涯9799】

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